Online Marketing - Überischt und Grundlagen

In diesem Artikel werde ich einen Überblick über die vielfältigen Möglichkeiten des Online-Marketings geben. Unter Online-Marketing werden im Allgemeinen alle Marketing-Aktivitäten verstanden, welche unter Zuhilfenahme des Internets erfolgen.

Anmerkung: Leider werden die Begriffe im Internet und in der Literatur nicht immer sauber getrennt und daher auch nicht einheitlich verwendet. Online-Marketing wird daher häufig auch als Internet-Marketing oder Web-Marketing bezeichnet. Dieses Problem ist leider in der gesamten Online-Welt sehr verbreitet. Ich werde daher im Folgenden versuchen, die einzelnen Marketing-Begriffe eindeutig zu definieren und mich im Folgenden an diese Definitionen halten.

Im Wesentlichen lässt sich Online-Marketing in die Bereiche Social Marketing, E-Mail-Marketing, Suchmaschinen-Marketing, Virales Marketing und Mobile-Marketing untergliedern.

Unter Soical Media Marketing wird das Marketing verstanden, welche unter Zuhilfenahme von Sozialen Netzwerken wie Facebook oder StudiVZ oder dem Micro-Blogging Dienst Twitter erfolgt. Wesentlich dabei ist, dass nicht etwa Webeanzeigen auf diesen Seiten geschaltet werden, sondern versucht wird, „mitzumachen“. D.h. es wird eine Facebook-Profilseite des eigenen Unternehmens oder zu bewerbenden Produktes / Dienstleistung erstellt, auf welcher dann, meist eher indirekt, geworben wird.

E-Mail-Marketing lässt sich in die zwei Bereiche SPAM oder Junk (also das unerwünschte zusenden von Elektronischen Nachrichten) oder die seriösere Form der Newsletter untergliedern. Diese, schon etwas betagte Form des Online-Marketings ist nach wie vor weit verbreitet und ist nach wie vor erfolgreich.

Suchmaschinenmarketing bezeichnet alle Formen des Marketings, bei der die Anzeige des eigenen Angebots bei einer Suchmaschine erreicht oder verbessert werden soll. Es kann zwischen Suchmaschinenoptimierung, also der Verbesserung des Listings der eigenen Seite in den „natürlichen“ Suchergebnissen und der sogenannten Suchmaschinenwerbung, die sich in das klassische und weit verbreitete Keyword-Advertizing, und die Bezahlte Aufnahme in den Suchmaschinenindex unterteilen lässt, unterschieden werden.

Virales Marketing ist eine eher getarnte Werbeform. Beispielsweise werden auf dem Videoprotal Youtube kurze Filme eingestellt. Sind die Clips gut, werden sie durch den „viralen“ Effekt im Internet rasend schnell weiterempfohlen. Der Inhalt des Videos ist meist keine direkte Werbebotschaft, allerdings wird meist zum Schluss eine URL oder das Logo der webenden Firma eingeblendet. So kann man recht schnell und vergleichsweise einfach die eigene Bekanntheit steigern.

Mobile Marketing ist eine Werbeform, bei der die Webebotschaft auf Mobile Endgeräte übertragen wird. Dies geschieht meist ortsbezogen, d.h. ein potenzieller Kunde läuft an einem Ladengeschäft vorbei und erhält eine SMS mit den neuesten Angeboten.